QQ浏览器宣布鹿晗为新代言人,鹿晗挑战陈规生活

图片 1

图片 2

近日,手机QQ正式发布了7.0正式版,相信不少人发现,QQ看点在这次更新中进行了重大调整。这个隐藏在手Q平台上的内容分发猛兽,终于露出了它的獠牙。可以断定,QQ看点将给整个内容分发市场带来新的变数。

7月25日电 “态度年轻,风格鲜明,我的生活像场电影,永远没有ending。”鹿晗最新发布的单曲《零界点》不仅曲风欢快,传唱度高,更表达了年轻人对无限可能的渴望。与此同时,鹿晗也在用行动展示年轻的活力与激情,继成为QQ浏览器代言人后,一支由其拍摄的广告片也随之曝光,倡导跟随兴趣生活的主题引发热议。

7月20日电 7月18日,QQ浏览器正式宣布签约鹿晗成为其新一季代言人,并发布首支由鹿晗出演的TVC广告片。随着“跟着兴趣走下去”全新品牌主张亮相,QQ浏览器将携手鹿晗共同开启多维度立体化的兴趣浏览时代。

发展潜力不容忽视,QQ看点将为内容分发的一匹黑马

鹿晗喊话年轻人:发现你的亿万万种可能

作为国内最受粉丝欢迎的偶像明星之一,鹿晗一直是一个多栖发展的全能艺人,兴趣爱好广泛,在音乐、影视、娱乐等领域人气爆棚,无论是鹿晗的演唱会,还是他出演的影视作品,都能引起年轻人的高度关注。

不久前,朋友问了我一个问题:「天天快报如何才能超过今日头条?」当时我给出的答复是「将天天快报和QQ看点打通」,当然这只是一句玩笑话,但QQ看点背后所蕴藏的产品潜力却不容忽视。QQ看点起源于QQ公众号,在个性化推荐成为内容平台新风口时,QQ迅速将原本中心化的“公众号”玩法改成了“今日头条+公众号”结合的运营方式。

鹿晗自出道以来就在音乐、电影、综艺、运动等领域多有探索,加上直率开朗的性格,向社会传递了正能量。与鹿晗始终保持对新鲜事物的敏锐洞察力相同,QQ浏览器希望向用户传达的信息,正是发现兴趣,留住对生活的热情,做更好的自己。

在个人形象方面,鹿晗也一直以青春活力、正面阳光的形象示人,并热衷于各种公益活动向社会传递正能量,而QQ浏览器一直以来都是坚持以年轻人为核心的品牌,双方在气质上高度吻合。另一方面,鹿晗兴趣爱好广泛,在坚持音乐的同时,舞蹈、足球等兴趣都在坚持,这与QQ浏览器新的品牌主张“跟着兴趣走下去”不谋而合,是9095后追逐自己兴趣的典型代表。

任何产品其实都离不开生命周期这个宿命。根据彭博社此前的报道,当那些往昔的大学生成为成年人并继续占据着Facebook时,新的一代年轻人开始排斥这个过于成熟的社交网络。在互联网行业,如果不能保持持之以恒的危机感,你的积累可能很快就会败给新的趋势。

虽然社会在飞速前进,但越来越多的人开始向循规蹈矩妥协,在日复一日的生活和工作中失去生气,就像广告片中站在街头等待信号灯的鹿晗所说:“跟着信号灯走,一眼望到马路对面,跟着所谓标准,最终通向一种可能”。简单一句话可谓戳痛了无数年轻人精神状态的痛点,虽未老去却早已过上了“老干部”般的生活,失去了对未知的渴望与兴趣,并安于现状。

这次牵手,鹿晗将以他在90、00后群体中的影响力帮助QQ浏览器继续与年轻人保持沟通和对话。基于海量内容和大数据,QQ浏览器将通过多维度立体化的浏览路径,给用户提供视频、小说、游戏、资讯等海量兴趣内容,带领9095后年轻用户追逐自己的兴趣,帮助用户通过兴趣浏览不断拓展知识边界,并在碎片化浏览时代重构知识框架体系,发现更多的可能和精彩。

类似的情况可能也同样适用于内容分发领域。随着移动互联网的发展,内容分发产品不可避免的出现了同质化问题,在产品服务上也越来越缺乏创新。如今在各大平台都在极力推广个性化信息流的情况下,内容的差异化可以说至关重要。而内容分发平台的大包大揽,这使得鲜有对细分人群资讯需求的精准定位。

对此,鹿晗在广告片中提议要跟着兴趣走下去,毕竟,看似什么都有的生活,如果没有兴趣,那一切都将失去颜色,“跟着兴趣走下去,去发现热爱;跟着热爱,去享受冒险;跟着冒险,去触碰想象之外的星球,发现你的亿万万种可能。”QQ浏览器如今已经实现在资讯、娱乐、阅读、游戏、视频、生活消费等内容领域的全覆盖,未来也将成为年轻人发现兴趣的广阔平台。

图片 3

QQ浏览器倡导用户“跟着兴趣走下去”

这可能是QQ看点此次调整最难能可贵的地方。在QQ看点的最新调整中,我们看到了这款产品不仅单独了开辟短视频板块,更是针对短视频内容进行了更加细化的分类:95后喜欢的热门游戏、二次元动漫、体育、时尚美妆、黑科技,这些调整让用户可以依据自己的兴趣点便捷的找到相关聚焦的内容资讯。

虽然鹿晗的高颜值让人忍不住花痴,但宣传片中出现的Q洞更让人好奇。其实,这是QQ浏览器logo的异形化表现,象征着Q洞将带领用户通往未知世界,穿越Q洞便能发现亿万种可能。

图片 4

为了进一步推广“跟着兴趣走下去”成为生活新方式,让更多人与鹿晗一起探索,QQ浏览器推出了一系列活动。其中,QQ浏览器已经于7月21日更新升级并推出了“识你所见”新功能,引导用户发现身边的未知世界,只要在QQ浏览器首页下拉,对着花草树木等扫一扫,就能识别出该植物的品种信息,微信小程序的“识花君”也已同步上线。

此外我们还发现了弹幕功能,作为成为一种不可忽视的青年亚文化现象, QQ看点的尝试或许会为当下的短视频平台提出一种新的思路,如何改变作品与受众之间的关系。

29日,QQ浏览器高能兴趣班也集中开班,COS不累班、恋爱补习班、无饿不做班、口条提升班、王者农药班、脑洞大开班纷纷上线,更有言情小天后叶非夜、王者荣耀解说瓶子、吐槽大王池子和蛋蛋食达人密子君、大美玲姜思达、SNH48成员孙芮和吕一担任兴趣导师。

如今看来,这些调整对产品的发展起到了极大的促进作用,如今QQ看点已经很好的承担起手Q用户对资讯的需求。根据早前QuestMobile公布的《移动互联网2017春季报告》,腾讯新闻客户端凭借9006万日活稳稳占据行业第一,而今日头条的日活则达到7478万,排名第三的一点资讯日活则为3673万。进入内容分发第一阵营的门槛,对QQ看点来说,或许并不会是一个很高的门槛。

目不暇接的线下活动与QQ浏览器的品牌主张相呼应,多渠道培养年轻人发现兴趣、培养兴趣,不仅让用户拥有了发现新事物的眼睛,QQ浏览器也成为了其不可或缺的伙伴。

图片 5

QQ浏览器与人气偶像颠覆新生活

而根据腾讯最新季度财报数据显示,QQ月活跃用户高达8.61亿,QQ仍然是一个拥有极强用户粘性的社交平台。考虑到社交平台的用户其实有很大的资讯需求,QQ的用户有大概率能成为QQ看点的忠实用户,值得一提的是,QQ看点如今尚未对所有用户全量开放,可以预见,QQ看点的用户增长还有很大的空间。

信息时代快速发展的当下,QQ浏览器一直走在潮流前沿,作为网络用户基础最广泛也最深入的平台,视频、小说、游戏、资讯等海量内容的搭建自不必说,能使其一直深受用户喜爱的更重要原因,就是QQ浏览器始终保持与年轻人的亲密关系,随时紧跟甚至引领时代步伐。

强势入局短视频,QQ看点的天时、地利、人和

此前,从“我不耐烦,我要的现在就要”到“不止一面,大有看头”,QQ浏览器观察到了年青一代对于自我表达的诉求,也强势提供了视频、资讯等海量内容,用户想要的这里都有。

在本次QQ看点更新中,最大的改变之处可能在于对短视频内容的重视。众所周知,短视频能在短时间内提供密集内容,并可以充分填补用户的碎片化时间,这正在成为用户重要的娱乐方式。对想要覆盖用户各种资讯场景需求的QQ看点来说,发力短视频其实势在必行。但这种布局并非无的放矢,而是抓住了天时、地利、人和。

如今,基于海量内容和大数据,QQ浏览器尝试通过多维度立体化的浏览路径,在提供更丰富的海量兴趣内容的同时,带领95后甚至00后发现并追逐自己的兴趣爱好,在碎片化浏览时代重新构建知识体系,让用户更好的拓展眼界,发现更多精彩。未来,QQ浏览器也将继续为年轻用户提供所需功能,与越来越多的用户共同对生活充满激情,对未知抱有兴趣,发现更多精彩。

1)天时:短视频创业正在进入爆发期

企鹅智酷在《2017自媒体趋势报告》中曾提出,内容创业的新趋势之一即是「短视频从兴起到标配,移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高,短视频高速发展的天时地利人和均已具备。」

自2016年短视频元年开始,海量内容创作者开始短视频大潮,优秀创作者和机构也不断涌现,短视频成为了移动互联网最后的蓝海地带。根据极光大数据显示,截至2017年1月,中国短视频用户规模达到1.3亿人,这相当于平均每五个移动网民中就有接近一个观看短视频。

此外内容分发平台对优质短视频的扶持也一定程度上对行业的发展起到了极大的推动作用。今日头条去年9月率先宣布投入10亿元扶持短视频创作,腾讯的芒种计划2.0则把补贴金从2亿提高到12亿元,其中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上;而不久前UC大鱼号也推出10亿元基金补贴短视频内容创业。

与传统的视频网站不同,短视频并非长视频的精简版,而是一种全新的社交语言和思维,这和QQ看点平台原本就存在的社交关系可以说是天然的契合,可以说现在发力短视频恰逢其时。短视频行业的爆发为QQ看点带来了海量的短视频内容,而对通过短视频内容进行重新梳理,这无疑能更好的满足平台用户对资讯的需求。而这也将成为QQ看点重建注意力帝国的入口。

2)地利:QQ成为年轻人的主要社交工具

坐拥手Q的一级入口则是QQ看点的地利。这为QQ看点的发展提供了源源不断的新增用户。手Q目前拥有超过6.52亿的月活跃用户,其中95后用户占比超过50%。作为中国生命周期最旺盛的社交产品,QQ平台不仅沉淀了大量的社交关系,还有各类基于兴趣爱好和行为的人群画像数据。这些数据和社交关系,将能够帮助QQ看点更好的实现内容和用户的精准匹配。

举个例子,在用户第一次进入到QQ看点的推荐系统时,平台就早已通过用户过去的行为了解到这个用户的大致兴趣,假如一个用户添加了很多二次元和Cosplay的QQ群,那我们很容易就对这个用户的兴趣进行画像。这可能是QQ看点相比同类型产品最大的优势。

毋庸置疑,QQ用户庞大的用户基数让QQ看点的发展站在了巨人的肩膀上。更难能可贵的是,这些都是对互联网新鲜事物充满兴趣的年轻用户,他们愿意耗费更多的时间和精力去尝试新奇。满足他们的资讯需求,即是QQ看点的使命,也是机遇所在。

在去年的腾讯全球合伙伙伴大会上,腾讯QQ业务首次正式对外公布其「娱乐社交生态」构想。腾讯公司副总裁殷宇进一步阐释时表示:「娱乐与社交天然契合,娱乐为社交注入具有活力的内容,而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。」

从这个角度来看,作为承载QQ用户资讯和娱乐需求的QQ看点可以说责任重大,这也是为何我们见证了QQ看点让内容更加年轻化的原因。

3)人和:内容创业者急需新的流量入口

线上流量的枯竭,其实是QQ看点的人和所在。平台和内容创作者其实是水和鱼的关系,两者可以说缺一不可。对短视频分发平台来说,想要真正占领头部内容,可能还需要对内容创作者进行大力扶持。

去年我们看到了一个很明显的趋势,那就是伴随和诸多短视频平台的发力,内容创业者数量也迎来了一个爆发期,我们获取粉丝的成本却反而越来越高。尤其是微信公众号流量红利消失之后,几乎所有人都在寻找下一个新的流量入口。

以今日头条为代表的内容分发平台也正是在这样的背景下,获得了内容创业者的青睐。但我们不得不承认,这些平台完全依赖于机器的个性化推荐,几乎没有粉丝的概念,所以即使看上去流量不错,但这些流量的价值相对比较低端,对短视频创业者来说,他们很难将这些流量进行变现。

「一条」是短视频创作领域的一个头部作者,目前的内容定位是精品生活电商,在微信上他们积累了大量的粉丝,每条短视频下面都可以加上商品购买链接,形成一个完整的商业闭环,但在今日头条平台上,这种商业闭环却很难实现了。结果就导致,空有巨大的视频播放量,商业价值却几乎为0。

「二更」则是另一个案例,在痛定思痛之后,他们将微信公众号外最重要的渠道留给了QQ看点,「QQ看点既不像微信公众号,也不像今日头条,更像二者的结合,有自己一套全新的玩法,看起来是一个公众号,实际上内容分发时是根据几亿用户的大数据分析进行兴趣推荐。」、「与微信平台相比,QQ看点同行竞争少,平台提供流量倾斜和支持,尤其是QQ看点的推荐内容与用户的匹配度比较精准,如果能把内容和运营切到用户的点上,形成爆款的内容就比较快。」

QQ看点源于QQ公众号,原本和微信公众号之间就存在一定的共同性。借助中心化的入口,用户可以关注订阅号获取内容,这大幅降低了内容创业者增加粉丝的成本,同时个性化的入口可以结合大数据算法和人工干预制定推送策略,这又使得内容更加容易被推送给潜在的目标受众,进而形成了一个正向的循环。在眼下流量和用户红利逐渐消失时,QQ看点将会成为短视频创业者一个非常重要的渠道。

在内容平台越来越同质化的背景下,如何抓住用户的注意力和加深内容维度,这可能是内容分发下半场决胜的关键。而专注年轻人的资讯需求,这也许会让QQ看点成为市场的一匹黑马。

本文由澳门游戏网站平台大全发布于娱乐新闻,转载请注明出处:QQ浏览器宣布鹿晗为新代言人,鹿晗挑战陈规生活

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。